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作者:admin 2019-08-30 11:47 浏览

原标题:65英寸定制电视仅售1999元!拼多多联手兆驰冲击家电市场

  8月17日,日本著名消费电子品牌JVC中国授权方、深圳市兆驰股份有限公司牵手拼多多,共同发布了战略合作以来的首批定制化智能电视JVC。首批定制电视共有32英寸、39英寸、55英寸和65英寸四个型号,售价分别为499元、699元、1369元、1999元,再度刷新智能电视价格的历史新低。

这是拼多多扶持代工厂的“新品牌计划”的又一次实验。据悉,自2018年底启动至今,拼多多已累计收到超过6000家制造企业递交的申请,超过500家企业和品牌方参与了试点工程,累积推出了1300余款代表行业的定制化产品,总订单量超过7000万笔。

“进入电视行业只是开始,拼多多接下来还会布局智能冰箱、移动空调、智能灯饰,以及按摩椅、扫地机器人等3C品类。”井然表示。分析人士认为,电商平台们在以C2M反向定制加强产品核心竞争力、培育新的业绩增长点的同时,也正在驱动传统制造商们着手打造自主品牌、打造柔性生产链,从而在转型升级中取得竞争优势。

经过约50道工序的JVC只能电视终于完工

迄今为止最便宜的65寸电视

拼多多联手兆驰股份首批定制的智能电视产品共包括32英寸、39英寸、55英寸,以及65英寸在内的4款智能电视,售价分别为499元、699元、1369元和1999元。南都记者检索发现,目前市面上的65英寸液晶电视价格普遍在2500元以上,而小米电视4S 65英寸PRO版售价则为3799元。业内人士认为,此次拼多多联手兆驰推出的1999元的JVC65英寸电视,可以说是放了一次大招。

“与兆驰的合作,是拼多多新品牌计划第一次试图在一个大牌林立的领域协助制造企业打造一个强大的新品牌。”拼多多副总裁井然这样表示。为此,这一次的定制JVC电视采取现时、限量的促销活动。南都记者了解到,818专场当天,1999元的65英寸产品已销售完毕,而JVC电视专供拼多多的智能大屏一天内累计销售量超过4000台。目前精品在线观看,拼多多65英寸JVC价格已调整为2998元精品在线观看,其他型号8月19日也将统一调价。

“兆驰和拼多多合作精品在线观看,省去了中间所有的环节和所有的流通成本,产品直接到消费者手中。”JVC电视中国区负责人邓祖琴告诉南都记者,其次,基于工业互联网新模式下的反向定制,去掉所有的冗余功能,降低了生产成本;同时,拼多多近日还推出了“百亿补贴”计划,这些都导致这次定制产品的价格刷新历史新低的主要原因。

不仅如此,邓祖琴还透露,“JVC电视和拼多多团队还在用户画像、定价策略、尺寸参数、供应链优化等方面进行了深入沟通。最终令更低成本、更高品质的产品成为可能。”

拼多多AI数据研究院副院长陈秋陈秋曾告诉南都记者,“基于分布式AI技术,平台每天会把收到的数亿级消费需求进行处理,我们有超过200人的数据工程师团队,在充分保护用户隐私的基础上"读懂"消费者,再经过"新品牌实验室"的产业专家进行分析转化,这种从消费端直接传递过来的信息对上游生产企业非常有价值。”

“今年7月1号JVC、兆驰与拼多多达成合作后,从电视的备型、选料、整机生产,到产品进入拼多多的仓库,只用了40天时间就完成整个过程,而行业平均时间需要三个月的时间。”邓祖琴表示:“依托拼多多平台,JVC电视借助数据流、硬件、软件和智能的交互进行数据分析、优化决策,并且去除渠道、营销等中间费用,将消费者利益最大化。”

互联网渠道激活电视产业链

2019年年中的黑电市场分外热闹,一方面是华为推出智慧屏,随即一大波彩电厂商迅速跟进,推出对应的“社交电视”、“智屏”等产品;另一方面,拼多多也联手兆驰股份共同发布定制化智能电视。

事实上,2018年以来,电视行业一度陷入集体低潮。

根据群智咨询(Sigmaintell)发布的上半年全球液晶电视面板市场总结显示,2019年上半年,全球液晶电视面板产能面积同比增12.2%,预计2019年全年将同比增长8.8%。但产能扩张的后果就是市场供过于求。奥维云网发布的数据显示,2019上半年,中国电视市场零售额规模为640亿元,同比下降11.8%。

受市场增速放缓以及面板产能过剩等因素影响,电视价格创下近几年历史低位:65英寸液晶电视面板上半年价格大幅下降14%,55英寸面板的市场占有率则出现下降,二季度55英寸市场份额环比下降了1.3个百分点。

为此,今年各大面板厂商也纷纷作出调整:三星下半年将关闭部分8.5代线的产能,并将布局QD-OLED新技术。而夏普(Sharp)的10代线一季度休整,二季度产能虽然略有恢复,但是依然处于低位水平,整体出货明显下降。甚至近日还有消息称,鸿海创始人郭台铭和日本夏普合资成立的堺显示器株式会社与广州市政府合资的10.5代液晶面板厂,正在寻求买家。

以这次的主角之一的兆驰股份为例,其常年以ODM模式为国际一线品牌代工,供货方有海尔、小米、飞利浦、东芝、夏普在内的多个品牌,其年产能超过1000万台,自动化率约为70%。

2015年,兆驰股份曾推出过互联网电视风行电视,2016年3月上线售卖后,3日内即卖出一万台,一度成为当月的销售冠军。但在家电市场整体大势下行的情况,风行电视也逐渐淡出人们的视野。

“电视的颓势不只来自于行业本身,由于大屏内容的丰富程度远低于移动互联网端,用户和电视的关系持续弱化。”奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆告诉南都记者,行业不仅需要投入硬件革新,还要赋予电视更多意义,让用户回归大屏场景。

在朱圆圆看来,互联网平台是为数不多保持增速的电视渠道之一。根据奥维云网预测,2019年,线上电视销量预计达到2335万台,占行业比攀升至50.8%。为此,兆驰股份选择与拼多多合作,进攻下沉渠道,最终也是市场的选择。

打造柔性产业链

深圳,兆驰股份工厂的车间内,工人穿着防尘服,戴上防尘口罩和帽子。“电子产品很娇弱,这样可以保证生产时避免沾上灰尘。”该工厂的负责人向南都记者表示,一台55寸JVC电视需要大概50个工序,如果屏幕更大,需要的工序就更多。“我们半小时可生产出一台,一天产出35000台。在和拼多多合作后,这个产能有望继续提高。”

作为国内最大的电视ODM厂商之一,兆驰一直为国内外许多一线电视品牌提供代工服务。“以往兆驰股份虽然订单众多,但是作为代工厂,利润却很微薄。”兆驰工厂负责人表示,一台电视的代工费只有十几元,而且受上下游供应链影响大。根据兆驰股份今年第一季度财报显示,该公司期内收入24.7亿元,同比下降13.9%;归属于母公司的净利1.9亿元,同比增长13.6%,对应净利润率只有7.7%。

“2018年12月,拼多多正式启动"新品牌计划",为中国中小微制造企业的成长提供系统性支持。”拼多多内部人士透露,与兆驰合作的产业模式,是打造生产设计一体化(兆驰) 品牌(JVC) 平台(数据支撑、资源倾斜、渠道覆盖) 内容(FUNUI系统)的完整产业和渠道闭环,通过产业协同和企业智能改造,有效降低各环节成本,以最极致性价比的形式切入大屏时代。

“JVC电视只是去掉了所有的冗余功能,但核心技术并没有缩水。为了达成硬件与内容的提升,JVC65英寸智能电视配备了4K超清屏,并搭载了FUNUI内容平台,称其拥有国内98%院线大片。”邓祖琴也表示,内容平台也是JVC电视架构的重点。

“创立至今,拼多多一直将"便宜"视为一种特有的能力,而非手段。”井然表示,“互联网给产业带来的最基础革新,是消除信息鸿沟,在实现产品最高性价比的同时,帮助企业实现升级改造和快速市场扩张;而非制造信息鸿沟,通过向品牌收取更高费用,来实现自我扩张。”

“中国制造业的未来发展,要在生产上形成柔性能力,研发上实现单点突破,营销上结合大数据,价格上摆脱成本定价模式。”清华大学国家形象传播研究中心企业品牌研究室执行主任张洪兴表示,新品牌计划的本质是产业互联网的创新落地,将在中国制造业的发展进程中发挥越来越重要的作用。

采写:南都记者 孔学劭

作者:孔学劭

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